Dư địa phát triển vẫn còn rất nhiều, chờ đợi sự cạnh tranh giữa các công ty khởi nghiệp Việt Nam và các thương hiệu quốc tế

Làm Đẹp
Rate this post

Thị trường sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp nam giới tại Việt Nam từng có tốc độ tăng trưởng gần gấp đôi so với thị trường làm đẹp nói chung, cho thấy vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển. .

Thời gian gần đây, Nerman, một startup cung cấp các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp dành cho nam giới, nhận được rất nhiều sự quan tâm của giới truyền thông, đặc biệt là sau tranh cãi với Shark Bình kể từ khi chương trình lên sóng. chương trình Shark Tank Việt Nam mùa 5 tập 3.

Tuy nhiên, tạm bỏ qua những tranh cãi xung quanh thương vụ này, những con số tài chính mà Nerman mang đến chương trình khiến nhiều “cá mập” bất ngờ. Cụ thể, Nerman bắt đầu bán hàng từ đầu năm 2021, đến cuối quý I / 2022, Nerman đã có 150.000 khách hàng và bán được hơn 330.000 sản phẩm. Năm 2021, doanh thu của Nerman đạt 848.000 USD với lợi nhuận trước thuế là 10%. Đến năm 2022, doanh thu trước thuế của quý đầu tiên sẽ đạt 1,3 triệu USD.

Những con số này là minh chứng cho thấy thị trường thẩm mỹ nam cũng là một thị trường tiềm năng. Thậm chí, thị trường này còn rất nhiều dư địa để phát triển trong tương lai.

Startup Nerman huy động vốn trên sóng Shark Tank Việt Nam. (Hình ảnh: Shark Tank Việt Nam).

Thị trường làm đẹp tiềm năng cho nam giới

Theo báo cáo từ Grand View Research, thị trường chăm sóc sắc đẹp nam giới trị giá 30,8 tỷ USD trên toàn cầu và dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 9,1%. từ năm 2022 đến năm 2030.

Nhu cầu về các sản phẩm của nam giới như dầu gội, dầu xả, kem cạo râu, mặt nạ, … ngày càng tăng và được dự báo sẽ có tác động tích cực đến thị trường.

Bên cạnh đó, đại dịch COVID-19 đã trở thành nhân tố thúc đẩy sự phát triển của ngành thương mại điện tử, từ đó tạo bàn đạp cho thị trường chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới ngày càng phát triển mạnh mẽ, vì lẽ đó ngày càng có nhiều mặt hàng mỹ phẩm dành cho nam giới xuất hiện trên các sàn giao dịch điện tử.

Theo khảo sát của LEK tại Mỹ vào năm 2021, khoảng 26% nam giới lựa chọn và mua các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp cá nhân thay vì hỏi ý kiến ​​người thân hoặc bạn bè. Với nhu cầu sử dụng ngày càng cao, các đơn vị cũng bắt đầu nghiên cứu các sản phẩm mới dành cho nam giới. Ví dụ, vào tháng 5 năm 2020, Bulldog Skincare, một nhà sản xuất sản phẩm dành cho nam giới có uy tín tại Anh, đã tung ra một loại dao cạo được làm từ than tre bền vững cho các vùng nhạy cảm.

Chỉ riêng giá trị của thị trường mỹ phẩm nam ở Mỹ. (Nguồn: Nghiên cứu Grand View).

Theo nghiên cứu từ Ipsos, khoảng 17% nam giới trong độ tuổi 18-65 sẽ cân nhắc sử dụng các sản phẩm làm đẹp cho nam giới trong tương lai. Đặc biệt, với thế hệ Gen Z (những người sinh từ năm 1996 đến 2012), nhu cầu sử dụng rất cao. Cuộc khảo sát của Ipsos cho thấy khoảng một phần ba số người được hỏi thuộc Gen Z cho biết họ đang sử dụng ít nhất một sản phẩm làm đẹp cho nam giới và số người muốn sử dụng các sản phẩm dành cho nam giới. Vẻ đẹp này trong tương lai cũng tăng lên.

Theo nghiên cứu từ Mitel, doanh số bán mỹ phẩm dành cho nam giới như kem cạo râu, lăn khử mùi, sữa tắm,… đã đạt mức tăng trưởng ấn tượng trong thời gian gần đây. Đó là một tín hiệu đáng mừng cho những ai muốn khởi nghiệp kinh doanh mỹ phẩm nam.

Ngoài một số sản phẩm thông thường như dầu gội, xà phòng, nước hoa, … còn có một số sản phẩm thông dụng khác như son dưỡng, kem dưỡng da, kem trị mụn, kem dưỡng thể, … Mỗi loại sản phẩm lại có nhiều thương hiệu nổi tiếng khác nhau cùng sản xuất như Romano, X-men, Racing, Rexona, Axe, … Các thương hiệu này thường tổ chức rất nhiều sự kiện khuyến mãi để thu hút khách hàng. Hoạt động marketing cũng được triển khai mạnh mẽ từ truyền thống sang trực tuyến.

Thị trường Việt Nam còn rất nhiều dư địa để phát triển

Tại châu Á, mặc dù chiếm thị phần lớn của Trung Quốc nhưng Hàn Quốc mới là quốc gia dẫn đầu ngành sản xuất các sản phẩm làm đẹp cho nam giới. Theo dự đoán từ GMO Research, ngành công nghiệp mỹ nam Hàn Quốc sẽ trị giá 21,2 tỷ USD vào năm 2024, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 6,2% trong giai đoạn 2021-2024.

Các quốc gia khác cũng đang bắt đầu cho thấy sự tăng trưởng về cả nhu cầu và doanh số đối với các sản phẩm làm đẹp này. Ví dụ, thị trường Nhật Bản vẫn còn tương đối nhỏ so với Trung Quốc và Hàn Quốc, nhưng đây là một thị trường tiềm năng với tốc độ CAGR khoảng 3-4% được dự đoán.

Đây là một sự thay đổi đáng chú ý, đặc biệt là kể từ khi Nhật Bản chứng kiến ​​phản ứng lạnh nhạt từ đàn ông Nhật Bản đối với các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới cách đây hơn một thập kỷ.

Việt Nam cũng là một trong những thị trường tiềm năng cho các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới. Theo một nghiên cứu được công bố trên Slideshare, tính đến năm 2013, thị trường làm đẹp nam tại Việt Nam đã tăng trưởng 9%, đạt mức tăng trưởng gần gấp đôi tốc độ tăng trưởng của thị trường làm đẹp. Nói chung.

Các sản phẩm làm đẹp được ưa chuộng tại Việt Nam đến từ nhiều thương hiệu khác nhau như Unilever, Clear, Rexona, Axe, Vaseline Men, Pond’s Men, P&G, Gilette, Head & Shoulders, v.v.

Các thương hiệu chăm sóc sắc đẹp nam nổi tiếng tại Việt Nam. (Nguồn: Chia sẻ trang trình bày).

Theo nghiên cứu, khoảng 60% nam giới có nhu cầu sử dụng các sản phẩm làm đẹp cho nam giới, nhưng chỉ có khoảng 8% thực sự sử dụng sữa rửa mặt. Do đó, trong tương lai, số lượng nam giới sử dụng các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp này có thể sẽ tăng lên, từ đó tạo điều kiện cho các thương hiệu Việt khác như Nerman tiếp cận và thúc đẩy tăng trưởng.

Mặt khác, theo báo cáo từ Q & Me, đại dịch COVID-19 cũng đã làm thay đổi thói quen chăm sóc sắc đẹp của nam giới Việt Nam. Trong hai năm bị ảnh hưởng bởi dịch, số lượng nam giới quan tâm và chú ý đến việc chăm sóc da mặt tại nhà ngày càng tăng, với 59% người có thói quen sử dụng các sản phẩm mặt nạ chăm sóc. Da mặt có giá từ 100.000đ đến 300.000đ mỗi ngày. Cùng với đó, việc thường xuyên tắm rửa tại nhà cũng khiến các “anh em” chú ý hơn trong việc lựa chọn sữa tắm, dầu gội,… dành riêng cho nam giới.

Hiện nay, thị trường Việt Nam đang có sự xuất hiện của nhiều hãng nổi tiếng nước ngoài như Bulldog, Nivea Men, Tom Ford For Men,… kết hợp với các thương hiệu nội địa mới nổi nhưng đã tạo dựng được uy tín nhất. như Nerman, Zencos,… Như vậy có thể thấy, sự cạnh tranh trên thị trường còn rất nhiều tiềm năng để khai thác như các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam trong thời gian tới. Tất nhiên, đây vừa là cơ hội vừa là thách thức đối với các doanh nghiệp muốn chiếm lĩnh thị trường này.

Leave a Reply

Your email address will not be published.