Một năm trước, đi mua sắm Vương Gia Ninh đã đứng xếp hàng tại các cửa hàng thời trang quốc tế để tìm túi xách trong bộ sưu tập mới nhất.
Nhưng hiện tại, nhân viên văn phòng này đang tìm kiếm những sản phẩm cao cấp tại một cửa hàng đã qua sử dụng trong “chợ” ZZER.
Wang Jianing cho biết: “Số tiền tôi bỏ ra chắc chắn sẽ ít hơn rất nhiều trong năm nay, nhưng tôi vẫn là tôi – không thể kiềm chế được thú vui mua sắm của mình. Vì vậy, tôi nghĩ việc kinh doanh đồ cũ này rất tuyệt vời”.
ZZER bắt đầu hoạt động trên nền tảng trực tuyến vào năm 2016. Tên thương hiệu này có nghĩa là “chỉ có hai”, nghĩa là hàng đã qua sử dụng. Sau đó, ZZER bắt đầu mở cửa hàng tại Thượng Hải và Thành Đô vào năm 2021, và hiện đang tìm kiếm thêm mặt bằng tại Bắc Kinh, Quảng Châu và Thâm Quyến.
 |
|
Wang Jianing đang chọn một chiếc túi xách tại cửa hàng đồ cũ ZZER |
Tăng trưởng kinh tế suy giảm ở Trung Quốc, cộng với ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, đang tạo cơ hội cho các công ty khởi nghiệp như Zhu Tainiqi.
Và xu hướng mua hàng hiệu secondhand không chỉ đến từ việc phải thắt chặt chi tiêu. “Về phía các chủ hàng, khi nền kinh tế tăng trưởng chậm lại, họ nghĩ, tại sao không bán những mặt hàng xa xỉ đang để ở nhà?”
Nhà đầu tư mạo hiểm 33 tuổi cho biết số lượng hàng gửi bán tại ZZER đã tăng 40% vào năm 2022 so với cùng kỳ năm ngoái.
Nền tảng này hiện có 12 triệu thành viên và dự kiến sẽ bán được 5 triệu sản phẩm cao cấp trong năm nay.
\N
Đối với một người nghiện mua sắm như Isabel Shi, sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng diễn ra vài tháng sau khi Thượng Hải đóng cửa.
Isabel Shi cho biết: “Niềm đam mê mua đồ của tôi đã giảm đi. Hãy cứ nghĩ, trong ba tháng ở nhà, tôi chỉ cần mặc đồ ngủ”.
Xu hướng này cho thấy một sự thay đổi quan trọng trong thị trường hàng xa xỉ trị giá 74 tỷ USD của Trung Quốc, nơi mà phân khúc đồ cũ đang bị tụt hậu so với các thị trường khác như Nhật Bản và Hoa Kỳ.
Điều này một phần là do tâm lý thích cái mới nhưng sợ mua phải hàng giả. Xu hướng này cũng có thể đặt ra thách thức đối với chiến lược lấy Trung Quốc là ưu tiên hàng đầu của các nhà sản xuất hàng xa xỉ lớn trên thế giới, khi nhu cầu mua sắm giảm ở thị trường này.
Tuy nhiên, bà Iris Chan, trưởng bộ phận phát triển khách hàng của công ty tư vấn Digital Luxury Group, tin rằng phân khúc hạng sang vẫn còn bỏ ngỏ.
“Nhìn chung, thị trường cao cấp ở Trung Quốc vẫn được kỳ vọng sẽ phát triển, cho dù đó là bán hàng mới hay hàng đã qua sử dụng. Tôi nghĩ có lẽ tầng lớp trung lưu, thế hệ trẻ có lẽ sẽ không mua nhiều mặt hàng xa xỉ mới vào thời điểm họ phải cân nhắc rất nhiều về túi tiền của mình “, bà Iris Chan nói.
ZZER và các nền tảng đồ cũ khác như Feiyu, Ponhu và Plum đều là các thương hiệu địa phương. Mỗi nền tảng đã thu hút hàng chục triệu đô la từ các quỹ mạo hiểm vào năm 2020 và 2021, nhằm mục đích cải thiện việc mua và bán đảm bảo chính hãng.
Theo công ty tư vấn iResearch vào cuối năm ngoái, thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng của Trung Quốc dự kiến sẽ tăng từ 8 tỷ USD (năm 2020) lên 30 tỷ USD vào năm 2025.
